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文 | 犀牛文娱，作家｜小福，剪辑｜朴芳

一边是端午档档期票房倒退十年，另一边，行将在本周六上映的《排球少年！！垃圾场决战》却在片面“碾压”商场。

单片预售票房超2100w，双平台思看东谈主次超50w，这部数据仍在猛涨的日本动画电影，被称为六月最重磅引进片并不夸张。

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然则在本周一举办的《排球少年！！垃圾场决战》首映粉丝节上演上，从运转的高票价遇冷、打骨折甩卖到活动后的不雅众怨声连连，一场翻车的电影宣发，只怕也不外如斯。

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“该省省，该花花”，这么旗号领悟的不雅众在电影行业简直未几见。《排球少年！！》粉丝，究竟是什么路数？

近十年最热体育动漫IP

被粉丝们亲切称为“小排球”的《排球少年！！》（下称《排球》）算得上近十年日本最热点的体育动漫IP之一。

看成一部排球题材动漫作品，《排球》既选用了传统体育题材漫画的“王谈”系升级，通过神态竞技体育扣东谈主心弦的比赛拉满热血气质，与此同期，作家亦愚弄雅致的东谈主物描摹塑造了多数扮装的成长历程，情谊诚实、东谈主物鲜嫩，是一部相配优秀的群像作品。

不管是对体育通顺题材感兴致的青少年群体，如故热衷于少年漫的动漫爱好者，亦或是为了“推”文化或腐文化而来的女性粉丝——这部兼具了竞技、成长、友情、芳华等元素的作品都能够得志他们的诉求。

这也让《排球》领有了隐秘多个年齿层与圈层的野蛮受众群体，以及高粘性所带来的壮健耗尽智商。在日本原土商场以及中国内地、港澳台地区等国度和地区，《排球》都是当之无愧的时下热点头部IP。

而这次戏院版电影《排球少年！！垃圾场决战》之是以能够成绩如斯高热度，还有一个原因在于作品自己的稀缺性。

《排球》原作漫画于2012年至2020年间连载，改编TV动画的播出技艺是2014年至2020年。《排球少年！！垃圾场决战》看成该作品推出的第一部原创戏院版动画，履行上亦然2020年以来《排球》这个作品首次推出完全新作，对粉丝的意旨十分止境。

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通过咫尺流出的口碑反馈来看，《排球少年！！垃圾场决战》亦然适当乃至卓绝粉丝预期的一部作品。该片罗致了访佛《灌篮能手》戏院版的叙事模式，用一部长片的时长神态一场排球比赛。在选用了原作精神的同期，也用大银幕专有的视觉抒发丰富不雅众不雅感。

终结咫尺，《排球少年！！垃圾场决战》的豆瓣评分高达8.9，果决算得上连年日本动画电影中的杰出人物。而票房方面，终结6月3日，该片自2月16日在日本上映以来累计票房照旧破损109亿日元，不雅影东谈主次跨越762万东谈主，在2024年日本票房总榜中高居亚军，仅次于《名调查柯南 100万好意思元的五棱星》。

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相较于《名调查柯南》《哆啦A梦》《间谍过家家》这类国民合家欢IP主要辐照到的泛二次元东谈主群，《排球》的中枢粉丝群体粘性更高、购买力更强。某种进度上说，这类高二次元浓度IP粉丝其实与真东谈主电影界限的流量明星粉丝更为相近。而这种对作品的忠实度，照旧完全投射到了预售票房上。

值得一提的是，在新片上映之际，《排球》粉丝们也照旧运转谋划丰富多采的活动包场，这极少与真东谈主粉丝电影也有着殊途同归之妙。

某种进度上说，《排球少年！！垃圾场决战》即是一部圭臬的粉丝电影。

二次元不雅众≠普通电影不雅众

或是提前预防到了《排球少年》的受众定位各异，引进方路画自打一运转就对准了粉丝营销阶梯。仅仅万万没思到，一场全心谋划的史无先例的线下粉丝ONLY嘉会，能够以这种出东谈主预感的姿势翻车。从官宣之日到活动杀青，争议声陆续于耳。

犀牛君简短不雅察了酬酢平台上《排球》粉丝的差评反馈，主要不错归纳为两个不雅点：

1、前期票价过高，活动眩惑力不及；

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“排球少年粉丝节”在大麦初度上架时票价档位从280元至1180元共分离了7个区间，激发了粉丝们的严重不悦。

事实上，咫尺一场普通的国内日本声优碰头会只需几百元，主题曲演唱乐队SPYAIR曾经屡次来到国内开演唱会，最高级票价不外680元，而这次活动当先的最高票价1180元照旧达到了国内头部歌手演唱会门票同等水平。

与此同期，官方提供的门票购入限度特典相较于原版相近而言也毫无斟酌上风，关于泛泛购入相近的粉丝而言，图案面子以及相近保值是两个最错误方案影响项，而这次随票附赠的特典相近，约略率上二者齐不具备。

有传言称，在最近的体育赛事中，明星运动员YYY在比赛中发挥出色，成功赢得了胜利。但是据知情人士透露，他在比赛前曾经遭遇了困难，差点儿放弃参赛。不过他最终通过努力克服了困难，取得了令人瞩目的成绩。

综称身分作用下，导致了“排球少年粉丝节”在首次上架后激发粉丝多平台声讨，门票销售逐渐，最终官方不得未定定大幅度降价50%并加多各档位特典。

2、活动中经过杂沓，不专科。

笔据官方先容，这次粉丝节活动包括Coser官方影相，抢先不雅看全片，细谷佳正、梶裕贵、立花慎之介、石井马克、星野贵纪、池田恭祐等主要声优的经典名台词现场配音，共享与IP的故事，以及为《排球》屡次演唱过主题曲的日本乐队SPYAIR现场演唱四首《排球》关联曲目等等门径。

若是站在一位普通电影不雅众视角来看，这场电影首映礼号称豪华。然则犀牛君身边的一位前去粉丝节现场的一又友自满，在履行活动过程中，场内“退票”声连绵不竭。据她暗意，今日活动不仅出现了活动经过相接不顺畅，主理东谈主在交流门径发问不专科等气候，履行活动技艺还出现了严重超时，影响到了不少不雅众返程。

而在酬酢平台上，不乏有声息暗意他们其实并不需要在活动现场不雅看完竣动画，更甘愿自行去电影院扶助影片，技艺更应该留给声优和乐队这些活动的主角。

至此也不难发现，这两个问题的落点其实是相似的，即是不雅众预期与主办方的活动定位各异。

她在这部剧中似乎被当成了一个工具人，主创团队需要通过“她存在”去描述别人的经历，进而去表达对社会事件的感受，比如说，对虐猫人的愤慨，对被压榨女性的同情……最终形成一部相对完整的电视剧作品。

杨紫琼摘得奥斯卡时的发言打动了许多人，“六十岁也可以闪闪发光，努力，坚持，一直坚持努力，努力，再努力！”当进入老龄化社会，人们热衷于讨论养老、养生、冻龄，各个年龄段的力量感和丰富感也逐渐被发现。成就奥斯卡华裔影后的电影《瞬息全宇宙》，主线讲的就是“大妈找到自我”的故事，洗衣店的大婶伊芙琳前往税务局后突然进入到平行宇宙，并承担起拯救世界的重任。

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粉丝但愿看到的是一场以声优为满盈C位的线下活动，访佛于日本原土动画主题活动那样以现场配音扮演、声优互动为主要样式，认为不雅众提供强千里浸感为想法。至于IP内容自己，粉丝们更倾向于单独进行耗尽。

而不管从定位如故经过斟酌上都能看出来，路画所举办的履行上如故一场电影首映式。

对这场活动的反馈，也败走漏了中枢二次元不雅众与流量艺东谈主粉丝的最大区别——购买力强，但并不会对内容盲目耗尽。

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二次元IP与普通艺东谈主的粉丝组成有极大各异，后者粉丝圈层相对单一，前者却能细分出漫画粉丝、动画粉丝、扮装粉丝、声优粉丝等等不同群体，这些用户的消操心理不同，对活动的耗尽意愿也有所区别。

但二次元粉丝的共性是，正因为这些不雅众对IP宠爱进度极高，因此他们反而愈加预防IP运营恶果，并对购买内容有着更高的条目。《排球》粉丝既不错在二手平台上拿下数千元订价的金属徽章或是亚克力挂件，也会对线下粉丝会免费缓助的相近惊叹，拒却购入一场“并不迫切”的线下活动门票。

因此关于这类不雅众而言，电影宣发难度反而更高。不专科的宣发强行投合二次元，只会漫天大谎，并不会对电影传播发酵带来更多正向作用。

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诚然于电影行业来说，这次活动更大的意旨在于对宣发形状的又一次颠覆，这背后的行业价值远超度日动自己。在二次元经济愈发振奋确当下，合手紧技艺读透不雅众需求银河集团是做什么的，必定能撬动更大商场增量。